Leia o anúncio
(Atrevida, ano IV, nº 41.)
Entendendo o anúncio:
01 – Tanto no enunciado da parte superior do
anúncio quanto no da parte inferior, destaca-se o emprego de adjetivos ou de
locuções adjetivas.
a) Identifique os adjetivos e locuções adjetivas
empregados nos dois enunciados.
Adjetivos: bonito, gostoso, novo, incrível, crocante,
delicioso;
Locuções adjetivas: com recheio, de baunilha, de morango.
b) Considerando a intencionalidade do
texto, isto é, a finalidade com que ele foi criado, justifique o predomínio
dessa classe gramatical.
Sendo o anúncio um texto publicitário, cuja finalidade é
promover um produto (no caso, um sorvete), é natural que se empreguem adjetivos
capazes de ressaltar as qualidades positivas do produto.
02 – O enunciado da parte superior do anúncio
apresenta intencionalmente uma ambiguidade. Sem levar em conta a imagem,
responda.
a) Qual parece ser, em princípio, “o sonho
de toda mulher”?
Encontrar o homem ideal, que reúna as características “bonito,
gotoso e com recheio”.
b) Cruzando o texto com a imagem, que novo
sentido ganha esse sonho?
O de que o sonho feminino é saborear um sorvete que reúna
essas qualidades.
03 – Os
adjetivos bonito e gostoso e a locução adjetiva com
recheio participam da construção da ambiguidade, pois podem se referir
tanto a uma pessoa quanto a um alimento. Supondo que se refiram a uma pessoa, o
que seria uma pessoa “com recheio”?
Uma pessoa “com conteúdo”, isto é, que não seja apenas
bonita, mas que tenha também qualidades interiores: caráter, inteligência,
sensibilidade, etc.
04 – O adjetivo incrível significa “aquilo que
não é crível, isto é, aquilo em que não se pode crer”. No entanto o
uso constante dessa palavra, principalmente em anúncios publicitários, tem
modificado o seu sentido original. Que outros sentidos essa palavra pode
apresentar na expressão “incrível calda de morango”
Entre outras: maravilhosa, saborosa, insuperável.
05 – No canto esquerdo inferior, abaixo da
vaquinha, se lê: “a mais tenra tentação”.
a) Como é próprio da linguagem
publicitária, o texto é econômico, não explicitando a que substantivo se refere
o enunciado. No entanto é preciso depreendê-lo pelo contexto. Qual é esse
substantivo?
É a palavra Milka, nome do produto, que aparece na vaquinha
que está acima da frase.
b) Em que grau está o adjetivo tenra?
No grau superlativo relativo.
c) Por que esse grau é comum em textos
publicitários?
Porque frequentemente os anunciantes destacam seu produto
como o melhor entre todos (daí as construções “o/a mais...”).
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