PROPAGANDA: TOPPER CORAÇÃO MANDA - COM GABARITO

 Propaganda: Topper Coração Manda

Entendendo a propaganda:

01 – Qual o tema central do texto?

      O tema central da propaganda é a paixão pelo futebol e a importância da marca (Topper) e de seus produtos na vivência intensa desse esporte.

02 – Em que lugar(es) usualmente este texto é encontrado?

      Este tipo de texto publicitário é encontrado usualmente em revistas, jornais, outdoors, painéis de rodovias, sites de internet e redes sociais.

03 – Observe o personagem do texto.

a) Em que local ele se encontra?

      Ele se encontra em um campo de futebol, possivelmente durante ou logo após uma partida.

b) Qual você acha que é a profissão dele?

      Ele é um jogador de futebol profissional.

c) Como você acha que ele está se sentindo nesse momento?

      Ele está se sentindo extasiado, emocionado, vibrando intensamente (provavelmente comemorando uma vitória ou um gol).

04 – Considerando que a publicidade é uma forma de anunciar um produto, diga que efeito causa no leitor e para a venda do produto – a imagem do personagem e o local em que se encontra.

      A imagem do jogador em plena vibração e o cenário do campo de gramado geram no leitor uma sensação de empatia, entusiasmo e desejo de vivenciar essa mesma emoção. Para a venda do produto, isso associa a marca Topper à adrenalina, ao sucesso, à alta performance e à paixão inerente ao esporte, agregando valor emocional ao calçado ou artigo esportivo anunciado.

05 – O jogador parece expressar uma grande emoção. Por que os leitores percebem esta emoção?

      Os leitores percebem essa emoção por meio dos elementos visuais e corporais do jogador, tais como a expressão facial de euforia (grito de comemoração), os braços abertos ou tensos e a postura corporal dinâmica típica de quem está vivendo o ápice de uma conquista esportiva.

06 – A primeira fase do texto é: “Sem ele...” a quem se refere a palavra ELE?

      A palavra ELE refere-se ao coração (ligado ao slogan da campanha da marca, "Coração Manda") ou ao próprio produto/futebol (cuja ausência tornaria a prática ou a emoção incompleta).

07 – A propaganda apresenta uma informação sobre o futebol.

a) Que informação é essa?

      A informação de que o futebol é um esporte movido pela emoção, pela entrega total e pela pulsação dos atletas e torcedores.

b) Quem faz a homenagem citada?

      A própria marca publicitária (Topper) em parceria com o universo do esporte.

c) Por quê?

      Porque o objetivo é valorizar a garra, a tradição e o sentimento genuíno de quem joga por amor à camisa.

d) Há um grupo de palavras e expressões na propaganda que assumem sentidos diferentes. Identifique quais são e, a seguir, dê o significado.

      (Como o enunciado faz referência a uma peça gráfica específica de campanha da qual não temos a imagem exata na tela, sugere-se observar termos polissêmicos ou metafóricos comuns no futebol usados na peça, tais como "manda" — que pode significar enviar ou ter o comando/autoridade — ou "garra" — força física/unha de animal versus determinação e vontade).

 

ANÚNCIO - LOCUÇÕES ADJETIVAS - COM GABARITO

 Leia o anúncio

 

(Atrevida, ano IV, nº 41.)

 

Entendendo o anúncio:

01 – Tanto no enunciado da parte superior do anúncio quanto no da parte inferior, destaca-se o emprego de adjetivos ou de locuções adjetivas.

a) Identifique os adjetivos e locuções adjetivas empregados nos dois enunciados.

      Adjetivos: bonito, gostoso, novo, incrível, crocante, delicioso; 

      Locuções adjetivas: com recheio, de baunilha, de morango.

b) Considerando a intencionalidade do texto, isto é, a finalidade com que ele foi criado, justifique o predomínio dessa classe gramatical.

      Sendo o anúncio um texto publicitário, cuja finalidade é promover um produto (no caso, um sorvete), é natural que se empreguem adjetivos capazes de ressaltar as qualidades positivas do produto.

 

02 – O enunciado da parte superior do anúncio apresenta intencionalmente uma ambiguidade. Sem levar em conta a imagem, responda.

a) Qual parece ser, em princípio, “o sonho de toda mulher”?

      Encontrar o homem ideal, que reúna as características “bonito, gotoso e com recheio”.

b) Cruzando o texto com a imagem, que novo sentido ganha esse sonho?

      O de que o sonho feminino é saborear um sorvete que reúna essas qualidades.

 

03 – Os adjetivos bonito e gostoso e a locução adjetiva com recheio participam da construção da ambiguidade, pois podem se referir tanto a uma pessoa quanto a um alimento. Supondo que se refiram a uma pessoa, o que seria uma pessoa “com recheio”?

      Uma pessoa “com conteúdo”, isto é, que não seja apenas bonita, mas que tenha também qualidades interiores: caráter, inteligência, sensibilidade, etc.

 

04 – O adjetivo incrível significa “aquilo que não é crível, isto é, aquilo em que não se pode crer”.  No entanto o uso constante dessa palavra, principalmente em anúncios publicitários, tem modificado o seu sentido original. Que outros sentidos essa palavra pode apresentar na expressão “incrível calda de morango”

      Entre outras: maravilhosa, saborosa, insuperável.

 

05 – No canto esquerdo inferior, abaixo da vaquinha, se lê: “a mais tenra tentação”.

a) Como é próprio da linguagem publicitária, o texto é econômico, não explicitando a que substantivo se refere o enunciado. No entanto é preciso depreendê-lo pelo contexto. Qual é esse substantivo?

      É a palavra Milka, nome do produto, que aparece na vaquinha que está acima da frase.

b) Em que grau está o adjetivo tenra?

      No grau superlativo relativo.

c) Por que esse grau é comum em textos publicitários?

      Porque frequentemente os anunciantes destacam seu produto como o melhor entre todos (daí as construções “o/a mais...”).

 

ANÚNCIO PUBLICITÁRIO: NATURA - DERIVAÇÃO PREFIXAL E SUFIXAL- COMPOSIÇÃO POR JUSTAPOSIÇÃO - COM GABARITO

 

Anúncio publicitário: Natura

 

Entendendo o anúncio:

 

01 – O anúncio promove um novo produto e para isso utiliza a linguagem verbal (texto) e a linguagem não verbal (imagem). Como o texto, na parte inferior do anúncio visa persuadir o consumidor. Nesse caso, que recursos foram empregados?

      A imagem central sugere o sol com os produtos para a proteção da pele. As embalagens mostram o que o texto informa: são hidratantes contra os raios UVB com fatores variados para a proteção da pele contra os raios solares.

 

02 – Todo anúncio visa persuadir o consumidor. Nesse caso, que recursos foram empregados?

      A imagem atraente e bem centralizada; o texto apresenta uma série de argumentações que estimulam o interesse do consumidor e, ao mesmo tempo, esclarece sobre a qualidade e os benefícios do produto.

 

03 – Copie do texto palavras que se formam pelos processos a seguir:

-- Derivação sufixal: fórmula, tecnológica, durante, combater, hidratante, textura, resistente.

-- Derivação prefixal e sufixal: exposição, antioxidante.

-- Siglonimização: UVA, UVB, CAO.

-- Composição por justaposição: fotoequilíbrio, fotoestável, fotoenvelhecimento.

-- Parassíntese: aproveitar.

ANÚNCIO PUBLICITÁRIO - CENTRAL DE OUTDOOR - COM GABARITO

 Anúncio Publicitário - Central de Outdoor

 

            O anúncio de revista é rico em informações. Pode dar toda a literatura necessária sobre um produto. Explicar o que é, como funciona, a forma de pagamento, enfim, pode dar todos os detalhes tintim por tintim.

Fonte: https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjLbBS1j3Zew2bsjN2UkybgYEKTVlq40uXuxVnLwUi5YhcObqP9M3FFrXNNbdWPviXeSgkE7Iqllau8wmAhzxikco2I2Crh4lztotpQNKabZEYTlxBa4ggtn3HUv7vyxRemzKdMAtoEFTZGLLaP-L7riMIU3QxdBgeT5AYQPw2EoV_max4dQCX-w7BdN9M/s320/AN%C3%9ANCIO.jpg

          Ele é fantástico para um sujeito que dispõe desse tempo que você está tendo agora. Para folhear calmamente, lendo artigos e anúncios.

       Já no trânsito, para passar a mensagem a quem está passando, aí o outdoor é imbatível.

     Ele é rápido, telegráfico, gigante. Ótimo para anúncios institucionais ou promocionais de qualquer produto ou serviço.

       O outdoor também apresenta um dos recalls mais elevados, dentro de uma relação custo/benefício bem atraente.

        Dependendo do produto e seu mercado, você pode utilizar o outdoor para cercar o Brasil inteiro, um estado, uma cidade ou simplesmente um bairro. E vender tanto para o Brasil quanto para um bairro com a mesma eficiência, é uma versatilidade que nenhum outro veículo tem.

             Além do quê, o outdoor é o seu último apelo ao consumidor antes da compra. Porque ele está ali, na rua, bem próximo ao seu ponto de venda. E, você há de concordar, num mercado tão competitivo quanto o nosso isso pode ser decisivo.

              São detalhes como esse que você, anunciante, não pode deixar de levar em conta na hora de programar sua mídia. Principalmente se você quiser atingir um público como esse nosso, dirigido.

 

Entendendo o texto

 01. De acordo com o texto, qual é a principal diferença entre o comportamento do leitor de uma revista e o do espectador de um outdoor?

a. O leitor de revista busca mensagens rápidas, enquanto o do outdoor procura detalhes técnicos.

b.  O leitor de revista dispõe de tempo para uma leitura calma e detalhada, enquanto o público do outdoor está em movimento (no trânsito).

c.  Ambos buscam informações minuciosas sobre a forma de pagamento e funcionamento dos produtos.

d.  O público do outdoor tem mais tempo para ler textos longos do que o leitor de revistas.

02. O texto utiliza os adjetivos "rápido, telegráfico e gigante" para caracterizar o outdoor. Essas características o tornam ideal para:

a.  Explicar o funcionamento detalhado de um produto "tintim por tintim".

b.  Substituir completamente os artigos informativos das revistas.

c.  Passar mensagens eficientes a quem está passando pelo trânsito.

d.  Veicular textos literários longos e complexos.

03. Sobre a abrangência geográfica do outdoor, o anúncio afirma que sua versatilidade permite:

a. Atingir apenas consumidores de bairros nobres e centros urbanos.

b.  Atuar com a mesma eficiência desde a cobertura de um bairro específico até o país inteiro.

c.  Ser utilizado exclusivamente em campanhas nacionais de grandes empresas.

d.  Limitar a comunicação apenas ao ponto de venda, sem alcance em rodovias.

04. Por que o outdoor é considerado o "último apelo ao consumidor antes da compra"?

a. Porque é o veículo de comunicação mais caro do mercado publicitário.

b.  Porque ele apresenta o maior índice de textos explicativos sobre promoções.

c. Porque ele está presente na rua, muitas vezes posicionado próximo ao ponto de venda.

d. Porque ele convence o consumidor a desistir de marcas concorrentes através de longos argumentos.

05. Qual é o argumento utilizado no texto para demonstrar a eficiência financeira do outdoor?

a.  Ele possui um dos recalls (memorização) mais elevados com um custo-benefício atraente.

b.  Ele é o único veículo que não exige planejamento de mídia por parte do anunciante.

c.  Ele dispensa o uso de imagens, o que barateia a produção das campanhas.

d.  Ele é voltado exclusivamente para um público que não consome outros tipos de mídia.

 

 

 

 

ANÚNCIO PUBLICITÁRIO: AS PALAVRAS CERTAS - COM GABARITO

 AS PALAVRAS CERTAS

Fonte: https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKWGRQPmGDieNufkQid38qERGbtCDwFH5HfCw6fhOELUjh6FvMlPOfumGYXyPNwxZoKaw6tlaV_Th823fVATJqQ-jbeXKk1YdwunifQSojv2cbcgb7bfJW8dAF2qAaeLHyh8gMJ9OXMNePdU5XfT6XKh_oTcIscJBcOpyQNGHQrGxeo7CzGchEyY9Lzaw/s320/CEGOS.jpg

Dizem que havia um cego sentado na calçada em Paris, com um boné aos seus pés e um pedaço de madeira que, escrito com giz branco, dizia:
" Por favor, ajude-me, sou cego ".
Um publicitário da área de criação, que passava em frente a ele, parou e viu umas poucas moedas no boné. Sem pedir licença, pegou o pedaço de madeira, virou-o do outro lado e escreveu uma nova mensagem.
Voltou a colocar o pedaço de madeira aos pés do cego e foi embora.
Pela tarde o publicitário novamente passou por ali... agora o boné do cego estava cheio de notas e moedas.
O cego reconheceu as pisadas e o perfume e lhe perguntou se havia sido ele quem reescrevera seu cartaz, sobretudo querendo saber o que havia escrito.
O publicitário respondeu:
-" Nada que não esteja de acordo com seu anúncio, mas, com outras palavras".
Sorriu e continuou seu caminho.

No cartaz dizia: "Hoje é primavera em Paris e eu não posso vê-la."

Importa não apenas abrir a boca e falar as coisas, mas proferir com as palavras certas, aquelas que tocam no coração.

In: http://jesuscristo-mensagens.blogspot.com.br/

Entendendo o texto

 01-Qual a tese central defendida no texto-discurso acima? 

    a- é importante, ao usar as palavras, ir direto ao ponto fundamental do que se deseja dizer;

     b- é importante, ao usar as palavras, dizer sempre a verdade;

     c- é importante, ao usar as palavras, procurar o melhor modo de dizer o que se pretende dizer.

02-No contexto do que foi dito, ao fazer referência a um publicitário de criação, quis se enfatizar:

       a- que o cego foi ajudado por um homem caridoso;

       b- que o cego foi ajudado por um profissional especialista na arte de criar anúncios significativos;

       c- que o cego foi ajudado por um especialista em ilusionismo.

03-Qual a finalidade principal desse texto-discurso?

        a- provocar humor;

        b- informar;

        c- transmitir um ensinamento;

        d- pregar o evangelho.

04-Qual o tema central em discussão?

        a- a importância de se usar criativamente a linguagem; 

        b- o papel secundário que a linguagem ocupa no mundo atual;

        d- o preconceito contra os deficientes visuais.

05-Marque (V) para efeitos de sentidos pertinentes ao texto-discurso e (F) para efeitos de sentidos não pertinentes.

        a-( F ) percebe-se o discurso de preconceito contra os pedintes;

        b-( V ) percebe-se o discurso de solidariedade, com pessoas querendo ajudar pessoas

        c-( V ) percebe-se o discurso de valorização da propaganda

        d-( V ) percebe-se o discurso de que há vários modos de se dizer a mesma

        e-( F ) percebe-se o discurso de desvalorização de mensagens que tocam o coração

06-Observando as duas formas em que o cartaz foi escrito: " Por favor, ajude-me, sou cego ".  e "Hoje é primavera em Paris e eu não posso vê-la.", qual a diferença de sentido que as duas argumentações apresentam?

A primeira mensagem é direta e objetiva, pedindo ajuda. A segunda mensagem, embora mantenha a verdade sobre a cegueira, cria uma conexão emocional com o leitor, apelando para a empatia ao descrever a impossibilidade de apreciar a beleza da primavera.

07-Extraia um discurso direto que o narrador atribui ao publicitário.

    "Nada que não esteja de acordo com seu anúncio, mas, com outras palavras."

08-Extraia um enunciado cuja voz é a do narrador.

"No cartaz dizia: 'Hoje é primavera em Paris e eu não posso vê-la.'"

09-No trecho “Dizem que havia um cego sentado na calçada em Paris...”, quem é o sujeito da ação?

      a- os franceses;

      b- sujeito indeterminado (alguém, as pessoas de modo geral);  

      c- o autor;

      d- o leitor

10-A que ou a quem se referem as palavras sublinhadas no texto-discurso?

    As palavras sublinhadas se referem ao publicitário.

 11-No trecho “Nada que não esteja de acordo com seu anúncio, mas, com outras palavras", a conjunção grifada?

       a- adiciona uma informação nova sobre o cartaz;

       b- conclui o que foi dito anteriormente sobre o cartaz;

       c- argumenta que algo mudou para melhor no cartaz novo em relação ao cartaz que foi feito anteriormente

12-Produza uma propaganda, criando duas versões diferentes para o mesmo anúncio.

   Exemplo: Produto: Café

Versão 1: "Comece seu dia com energia! Nosso café é a força que você precisa para conquistar seus objetivos."

Versão 2: "Imagine saborear uma xícara quentinha, sentindo o aroma envolvente e o sabor intenso. Nosso café é um convite para um momento de puro prazer."

 

 

ANÚNCIOS: BOMBRIL 50 ANOS - COM GABARITO

Anúncios: Bombril 50 anos

   

    

Anúncio publicitário veiculado no dia 27 de março de 1952 no jornal O Estado de São Paulo e faz 50 anos que o Brasil descobriu o Bombril.

        O ator Carlos Moreno ficou famoso por atuar durante muito tempo como garoto-propaganda Bombril. Nesse anúncio, ele representa Pedro Álvares Cabral, em decorrência da comemoração dos 500 anos de descobrimento do Brasil. Nesse mesmo ano, a empresa comemorava 50 anos no mercado.

Fonte: Língua Portuguesa – Ensino Fundamental – Anos Finais – 7° ano – Caderno 2 – 1ª edição, 1ª impressão – São Paulo – 2019. p. 13-14.

Entendendo o anúncio:

01 – Com relação aos produtos anunciados, responda ao que se pede. 

        a)   Que produto(s) está(ão) sendo anunciado(s) em cada anúncio?

       No anúncio 1, apenas a esponja de aço. No 2, a esponja e mais três produtos de limpeza. 

     b)   Sabendo que há um intervalo de 50 anos entre a divulgação dos dois anúncios, o que podemos inferir em relação à quantidade de produtos anunciados?

No início ela fabricava somente a esponja, ao longo do tempo passou a ofertar mais produtos.

02 – Com relação à composição dos anúncios, responda ao que se pede. 

        a)   Qual a principal diferença entre as imagens que aparecem nos anúncios?

          O anúncio antigo apresenta ilustrações, o atual fotografia.  

      b)   Que diferença você pode apontar entre os anúncios com relação às cores?     

         O antigo está em preto e branco, o atual, está colorido.        

       c)         Com relação ao elemento de destaque em cada um dos anúncios, que diferenças podem ser apontadas?

No antigo o destaque é o produto, no atual destaca o garoto-propaganda.

03 – No anúncio atual, de que modo o elemento verbal e o não verbal se relacionam?

      O garoto-propaganda está caracterizado como Pedro Álvares Cabral. Relacionando o tempo de existência do produto com o descobrimento do Brasil, sugerindo confiança ao produto que faz 50 anos.

04 – Que recursos os anúncios empregam para convencer os consumidores a comprar o produto?

      No anúncio antigo, são apresentados qualidade/utilidade do produto. Atual, aposta no humor.

05 – Como as diferenças apontadas entre os anúncios podem ser explicadas?

      Que os anúncios analisam o comportamento dos consumidores para explorá-lo nas campanhas.