Reportagem: Eles podem fazer a sua cabeça – Fragmento
Jovens
de Brasília usam a internet como meio democrático para falar do seu estilo de
vida, dar dicas fitness, de beleza, de viagens, além de expressarem os próprios
sentimentos. A empatia dos internautas dá a eles o status de digital
influencers
Por
Marina Adorno, especial para o Correio – Postado em 19/03/2017 – 08:00
A internet se popularizou nos anos
1990, e, desde então, os meios de comunicação não param de revolucionar. A
informação se tornou mais acessível e dinâmica. Recentemente, devido às proporções
que o meio on-line tomou, observa-se, inclusive, uma grande mudança em algumas
carreiras. Fomos apresentados às blogueiras, aos youtubers (pessoas que usam o
YouTube como plataforma para apresentar o próprio trabalho). Agora, surgem os
influenciadores digitais ou digital influencers. Eles são as pessoas que você
segue e que são capazes de te fazer querer consumir um produto ou serviço.
Bastam algumas fotos e vídeos.
Fonte:https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjMf81hOjIILCHWz9TdG-PaO32ygpggADYvqBVUEJpwgh5fBxbefNFe4Hc410mG0QJnCI0BRMMpvc0IfF7nBmL21CiX-_-iPw6LTIBsWu1DImz3REm0ULb3p2IdJ6XMpzN3zXp58C0DXgPHvpkmj10BDjEznHoO6o1tnQ2LMVg21cxS5iV8KvTfZ0LpdaM/s320/o-impacto-dos-influenciadores-digitais-na-formacao-dos-jovens.png A influência sempre existiu. “Todos nós
somos influenciados, seja pela mídia, seja por nosso círculo de amizades. O
termo ‘influenciador digital’ tem grande relevância pela rapidez do processo de
influenciar”, explica o professor Renato Rosa, da pós-graduação em marketing
digital do UniCeub. Segundo ele, fora do meio digital, a influência ocorre de
forma mais lenta, conforme a informação transita entre as pessoas.
Em setembro do ano passado, a YOUPIX
(plataforma focada em discutir a cultura da internet e como o jovem a usa para
criar movimentos culturais e sociais) com a Airstrip | Airfluencers (agência
que avalia a aderência de um influenciador a temas específicos para encontrar o
profissional ideal para divulgar campanhas de clientes)com a empresa de estudos
de mercado GFK fizeram um estudo sobre o mercado de influenciadores digitais.
Segundo a pesquisa, existem 230 mil influenciadores no mundo, dos quais 60% são
homens e 40% são mulheres. A força deles é algo indiscutível: 2% dos usuários
geram 54% das interações de um total de 7,2 bilhões daquelas feitas on-line.
Esses parcos 2% são os digital influencers.
[...]
Janaína Rocha, 24 anos, cresceu ouvindo
que era uma pessoa fotogênica e que deveria investir na carreira de modelo. Aos
17, ela procurou uma agência, mas se decepcionou com o tipo de tratamento que
lhe foi dado na ocasião e desistiu de seguir em frente. Foi quando se dedicou
aos estudos e se formou em bacharel em Direito.
Ela ainda fez alguns trabalhos de
fotografia, mas sem a ambição de se profissionalizar. Até que um dia, depois de
fazer um ensaio, no fim de 2015, com um fotógrafo brasiliense para uma revista
online de Paris pediu autorização para publicar as fotos. A partir disso,
Janaína recebeu várias propostas do exterior para ser fotografada. “Na época,
tinha 2 mil seguidores no Instagram e não levava isso tão a sério. Achava que
eu simplesmente era fotogênica”, afirma.
[...]
Hoje, a modelo tem 12,4 mil pessoas que
acompanham o perfil dela no Instagram. Com o crescimento rápido nas redes
sociais, Janaína passou a receber mais convites profissionais para trabalhar
com grifes que sempre admirou. Inclusive, foi capa de uma revista de noivas no
ano passado – algo que ela considera um marco da sua trajetória. “Fiquei muito
chocada com o crescimento do meu perfil on-line e ainda me surpreendo. As
pessoas realmente me acompanham e interagem por meio dos comentários e de
mensagens”, ressalta.
A influência que Janaína Rocha tem
sobre seus seguidores é perceptível e as marcas que se aliam à imagem dela têm
retornos positivos. A modelo tem parcerias com grifes de moda, saúde, beleza e
estética da cidade. Em uma ocasião, ela divulgou uma maquiadora nas redes
sociais e a profissional ganhou 50 seguidores, instantaneamente, no Instagram.
“Eles comentam que determinada roupa que eu usei vendeu rapidamente e, quando
posto algum tratamento estético, recebo muitas mensagens pedindo telefone e
endereço”, orgulha-se.
A servidora pública Mariana Nóbrega, 32
anos, frequenta academia desde os 15 e sempre foi do tipo que gosta de praticar
vários esportes. Com o passar do tempo, as pessoas com quem ela se encontrava
começaram a perguntar o que ela fazia, o que comia e chegavam, inclusive, a
pedir para irem malhar na companhia dela. Então, passou a compartilhar sua
rotina com os amigos mais próximos, que tinham interesse no estilo de vida
saudável que ela sempre levou.
Até que, em janeiro do ano passado, os
mesmos amigos sugeriram que ela postasse algumas dicas no Instagram para que
mais pessoas se beneficiassem dos conselhos dela. “Resolvi tentar, mas levando
isso como uma brincadeira. De repente, ganhou uma proporção muito maior”, conta.
Os amigos estavam certos quando fizeram a sugestão: o interesse pelo dia a dia
dessa influenciadora digital é perceptível. Hoje, ela já tem 32,5 mil
seguidores no Instagram.
Mariana acredita que o grande
diferencial do perfil é o fato de ela ser uma pessoa que se esforça para
conciliar a academia com a rotina de trabalho, como tantas outras pessoas. “Tenho
uma hora por dia para malhar, também trabalho, faço supermercado, cuido da
casa, tenho família, namorado e animal de estimação. Mostro que é possível
conciliar tudo, basta querer”, explica a influenciadora.
Aos poucos, a responsabilidade de
manter os seguidores motivados se tornou um incentivo pessoal. Em um só dia,
Mariana recebe mais de 100 mensagens de compartilhamento de fotos, dividindo os
resultados e agradecendo a inspiração.
Mesmo com uma carreira digital recente,
a musa fitness tem consciência do peso das informações que passa e toma muito
cuidado antes de postar. “Sou apenas uma servidora pública que gosta de treinar
e comer bem. Não sou nutricionista ou profissional de educação física. Apenas
posto a minha rotina nas redes sociais”, defende.
A exposição e a popularidade on-line
nunca foram sua ambição. Mariana é formada em direito, trabalha há nove anos
como servidora e confessa ser apaixonada pelo trabalho. Largar a carreira, pela
qual ela se dedicou tanto, definitivamente não é uma opção.
Ser reconhecida na rua pela sua
contribuição com informações de esporte e de alimentação é algo que ela nunca
imaginou, mas, durante o último ano, a situação já se repetiu algumas vezes. “A
primeira vez, eu estava em uma festa quando uma menina passou e me olhou. Pouco
tempo depois, veio falar comigo, disse que era minha fã e que não acreditava
que tinha me encontrado. Conversamos por 40 minutos, trocamos telefone e até
combinamos de treinar juntas”, relembra. O elo criado com as seguidoras é algo
que ainda a surpreende. Mariana atribui o sucesso dessa relação a um fator: ela
é verdadeira. “Não adianta tentar ser alguém, o segredo é ser você mesma e
mostrar a sua personalidade”, aconselha.
A escrita sempre foi a maneira
encontrada por João Doederlein, 20 anos, de se expressar. Em datas
comemorativas, como Natal, ano-novo e Dia das Crianças, ele se dedicava a fazer
posts temáticos para seu perfil pessoal do Facebook. Os amigos aguardavam
ansiosamente pelos textos comemorativos assinados por ele. Atualmente, um
número maior de pessoas acompanham suas produções. Quase um milhão delas seguem
os perfis no Facebook e no Instagram do estudante de publicidade da
Universidade de Brasília, para ler os novos textos do jovem poeta.
A carreira dele começou de maneira
despretensiosa, há seis anos. João era apenas um menino que tinha prazer em
escrever e, certa vez, postou um texto na internet “para ver no que ia dar”.
Como resultado, ele ganhou algumas curtidas e uns poucos comentários, mas isso
foi motivação suficiente para ele criar um blog na plataforma Tumblr, quando
tinha 13 anos. Aos poucos, começou a conquistar seguidores e receber feedbacks
positivos. “Gostei de saber que as pessoas liam o que eu escrevia, e que a
minha mensagem estava chegando a algum lugar”, destaca. No Tumblr, João
contabilizou 2 mil seguidores e, na época, isso foi algo que o impressionou.
Aos
16 anos, ele decidiu se arriscar em outra plataforma e criou a primeira página
no Facebook. Com a página “Contos Mal Contados”, ele conseguiu uma liberdade
maior para escrever textos mais compridos e foi nesse espaço que o hobby
começou a ganhar novas proporções. Nos três primeiros anos, ele ganhou 10 mil
seguidores, mas ele fechou 2016 com 600 mil. Um crescimento que João classifica
como gigantesco. Esse resultado é um reflexo da dedicação dele. “Sempre me
empenhei com muito afinco nesse trabalho. Buscava novos formatos e mais
qualidade nos textos. Observava o crescimento dos youtubers e sabia que isso
que eu estava fazendo era algo sério”, argumenta.
Diante desse boom, alguns amigos
sugeriram que ele estendesse suas postagens poéticas para o Instagram. O perfil
@akapoeta era o espaço pessoal onde ele compartilhava fotos com amigos e
familiares e não lhe parecia apropriado para publicar pensamento. Foi quando
criou o primeiro texto de ressignificado, no qual escolhe uma palavra e
discorre sobre ela, muitas vezes atribuindo novas características e expressando
seus sentimentos naquele momento.
No Facebook o resultado foi positivo e
ele desconfiou que também poderia funcionar no Instagram. “Interesse” foi a
palavra escolhida para o novo formato e não decepcionou. “Naturalmente, esse
formato de texto começou a ter mais curtidas do que as outras fotos e comecei a
postar só isso. Fui profissionalizando meu perfil, apaguei muitas fotos que não
tinham nada a ver com a nova proposta e me comprometi com a frequência de
publicação. Pelo menos uma vez por dia, coloco um novo texto”, conclui.
João esclarece que o processo de
criação foi muito natural. Ele testava modelos e tomava as decisões de maneira
instintiva. “Estava em busca de algo único, meu. Independentemente de saber se
funcionaria ou não. Acredito até que existem formatos mais virais, mas foi com
esse que me identifiquei. A forma do meu primeiro post, em março do ano
passado, é o mesmo até hoje”, comemora o poeta. No período de um ano, desde a
primeira publicação, ele passou de 1.500 para 340 mil seguidores no Instagram –
dos quais 87% são mulheres – e já redefiniu mais de 300 palavras.
Com o sucesso na internet, João já
conquistou várias realizações profissionais. Ele já recebeu propostas de
trabalho em vários segmentos, como marcas de café, joias e colégios, e, em
breve, vai realizar um grande sonho: publicar seu primeiro livro. Nos planos
dele estão uma coletânea de novas palavras, mas também outros gêneros
literários. “Observando a trajetória de alguns youtubers, vi que a internet
poderia ser um caminho. Não sabia aonde ele ia chegar, não via como algo
garantido, mas nem por isso deixaria de tentar”, conclui.
Os 42,8 mil seguidores que ele possui
no perfil do Instagram são apenas reflexo de muita dedicação. Para o maquiador
Lázaro Resende, 24, natural de Luís Eduardo Magalhães (BA), o sucesso on-line
não chegou por acaso. Ele sempre acreditou no potencial das novas plataformas
para disseminar seu trabalho e conquistar novas oportunidades. O
empreendedorismo deu certo e, de recepcionista em um salão na cidade natal,
Lázaro virou um maquiador premiado e conhecido internacionalmente.
O profissional da beleza define que sua
trajetória começou na raça. Há seis anos o salão no qual ele trabalhava, na
Bahia, precisou de um maquiador e Lázaro se ofereceu. “Não tinha prática
nenhuma. Movido pela necessidade, descobri um dom.” A partir desse momento, ele
começou a trabalhar como maquiador, buscou um curso profissionalizante e, há
dois anos, foi convidado para trabalhar em um salão da capital.
As redes sociais sempre foram vistas
pelo empreendedor como uma ferramenta de trabalho tão importante quanto os
pincéis e os produtos de beleza. Lázaro começou publicando seu portfólio no
Facebook e dois anos atrás migrou para o Instagram. “Precisava captar cliente e
não tinha recursos para divulgar meu trabalho. Mas tinha à minha disposição uma
ferramenta gratuita que é o Instagram.” Na rede social de compartilhamento de
fotos, ele pôde usar das hashtags para se destacar e aumentar a clientela.
Visionário, Lázaro Resende aposta no
crescimento do mercado digital e define metas para se manter motivado.
Atualmente, ele traçou como objetivo atingir 100 mil seguidores até o fim deste
ano. Segundo o profissional, em tempos de internet e interação on-line, a rede
social é o primeiro contato que ele estabelece com a cliente, de apresentar o
trabalho que executa e o tratamento que oferece àquelas que o procuram.
O maquiador ministra cursos presenciais
e se prepara para lançar cursos virtuais. Em outubro, vai para Miami realizar
um workshop; em maio, vai disponibilizar um site e uma linha com 12 produtos de
maquiagem assinados por ele. O retorno pela influência que conquistou não é
apenas financeiro. “Tenho parcerias com marca de pincéis, empresas que oferecem
brindes para minhas clientes e profissionais com os quais faço permuta, como
dentista, endocrinologista e coach”, finaliza. Desde que começou a usar o
Instagram de maneira profissional, a renda de Lázaro Resende aumentou em 300%.
[...]
ADORNO, Marina. Eles
podem fazer a sua cabeça. Correio Braziliense, 19 mar. 2017. Disponível em: https://wwww.correiobraziliense.com.br.
Acesso em: 21 abr. 2021.
Entendendo a reportagem:
01 – De acordo com o texto
qual o significado das palavras abaixo:
--
Boom: expansão ou crescimento muito
rápido e abrangente.
--
Coach (ou coacher): profissional que
promove coaching, técnicas de desenvolvimento pessoal e profissional.
--
Endocrinologista: médico especialista em
glândulas.
--
Na raça: com muita coragem e disposição.
--
Parco: escasso; em baixo número ou
quantidade.
--
Permuta: troca.
--
portfólio: conjunto (em material impresso ou
on-line) dos trabalhos de um profissional, para divulgação.
--
Visionário: aquele que acredita em
ideias, que tem visões ou projetos grandiosos.
--
Workshop: curso intensivo, de curta duração.
02 – Em suas palavras, com
base no que a revista brasiliense apresenta, o que significa ser influenciador
digital?
Resposta pessoal do
aluno. Sugestão: São pessoas ligadas as redes sociais que influenciam as outras
pessoas.
03 – Também com suas palavras,
e sem o uso de números e porcentagens, explique o que significa o trecho a
seguir, extraído da reportagem.
“[...]
A força deles é algo indiscutível: 2% dos usuários geram 54% das interações de
um total de 7,2 bilhões daquelas feitas on-line. Esses parcos 2% são os digital
influencers.”
Respostas pessoal
do aluno. Sugestão: Os influenciadores possuem uma grande porcentagem na mídia.
04 – Explique qual é a relação
ente os seguidores, o consumo e os influenciadores digitais.
Os
influenciadores digitais fazem seus seguidores a consumir os produtos,
apresentados por eles na mídia.
05 – Na reportagem,
principalmente na apresentação dos influenciadores, prevalecem dois tempos
verbais: o pretérito e o presente do indicativo. Justifique esses empregos com
base no tipo de reportagem apresentada.
Esses dois tempos
verbais, pois a reportagem fala sobre o passado e o presente dos
influenciadores.
06 – Observe as seguintes
palavras que aparecem no texto:
Fitness
– digital influencers – internet – on-line – blogueiras – youtubers – mídia –
blog – marketing – posts – feedbacks – habby – boom – hashtags – workshop – coach.
A – Como você as
classificaria, ao procurar identificar nelas uma característica em comum?
Estrangeirismo,
palavras estrangeiras usadas no português e linguagem digital.
B – Para a maioria dessas
palavras, há, no texto, trechos ou reformulações que cumprem o papel de
exemplificar, explicar, retomar ou ampliar o significado delas. Cite exemplos
dessas ocorrências.
Marketing: divulgação de campanhas.
Workshop: curso intensivo, de curta duração.
Digital influencers: influenciadores digitais.
07 – No texto, são mencionadas
algumas práticas digitais. Identifique-as, distinguindo quais fazem parte da
atuação dos influenciadores e quais pertencem à ação dos seguidores.
Influenciadores:
compartilhar, publicar, responder, postar.
Seguidores: curtir, comentar, acompanhar.
Seguir, compartilhar.
08 – Há algum influenciador
digital que você acompanha e que influenciaria você a fazer algo? Por quê?
Respostas pessoal
do aluno.
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