Propaganda: Topper Coração Manda
Entendendo a propaganda:
01 – Qual o tema central do
texto?
O tema central da propaganda é a paixão
pelo futebol e a importância da marca (Topper) e de seus produtos na vivência
intensa desse esporte.
02 – Em que lugar(es)
usualmente este texto é encontrado?
Este tipo de texto publicitário é
encontrado usualmente em revistas, jornais, outdoors, painéis de rodovias,
sites de internet e redes sociais.
03 – Observe o personagem do
texto.
a) Em que local ele se
encontra?
Ele se encontra em um campo de futebol,
possivelmente durante ou logo após uma partida.
b) Qual você acha que é a
profissão dele?
Ele é um jogador de futebol profissional.
c) Como você acha que ele está
se sentindo nesse momento?
Ele
está se sentindo extasiado, emocionado, vibrando intensamente (provavelmente
comemorando uma vitória ou um gol).
04 – Considerando que a
publicidade é uma forma de anunciar um produto, diga que efeito causa no leitor
e para a venda do produto – a imagem do personagem e o local em que se
encontra.
A imagem do jogador em plena vibração e o
cenário do campo de gramado geram no leitor uma sensação de empatia, entusiasmo
e desejo de vivenciar essa mesma emoção. Para a venda do produto, isso associa
a marca Topper à adrenalina, ao sucesso, à alta performance e à paixão inerente
ao esporte, agregando valor emocional ao calçado ou artigo esportivo anunciado.
05 – O jogador parece
expressar uma grande emoção. Por que os leitores percebem esta emoção?
Os
leitores percebem essa emoção por meio dos elementos visuais e corporais do
jogador, tais como a expressão facial de euforia (grito de comemoração), os
braços abertos ou tensos e a postura corporal dinâmica típica de quem está
vivendo o ápice de uma conquista esportiva.
06 – A primeira fase do texto
é: “Sem ele...” a quem se refere a palavra ELE?
A palavra ELE refere-se ao coração
(ligado ao slogan da campanha da marca, "Coração Manda") ou ao
próprio produto/futebol (cuja ausência tornaria a prática ou a emoção
incompleta).
07 – A propaganda apresenta
uma informação sobre o futebol.
a) Que informação é essa?
A informação de que o futebol é um
esporte movido pela emoção, pela entrega total e pela pulsação dos atletas e
torcedores.
b) Quem faz a homenagem
citada?
A própria marca publicitária (Topper) em
parceria com o universo do esporte.
c) Por quê?
Porque o objetivo é valorizar a garra, a
tradição e o sentimento genuíno de quem joga por amor à camisa.
d) Há um grupo de palavras e
expressões na propaganda que assumem sentidos diferentes. Identifique quais são
e, a seguir, dê o significado.
(Como o enunciado faz referência a uma
peça gráfica específica de campanha da qual não temos a imagem exata na tela,
sugere-se observar termos polissêmicos ou metafóricos comuns no futebol usados
na peça, tais como "manda" — que pode significar enviar ou ter o
comando/autoridade — ou "garra" — força física/unha de animal versus
determinação e vontade).
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