Anúncio: Neon um carro que destaca você
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Veja. SP. 14/8/1996.
Fonte: Livro-
PORTUGUÊS: Linguagens – Willian R. Cereja/Thereza C. Magalhães – 7ª Série – 2ª
edição - Atual Editora -1998 – p. 183-4.
Entendendo o anúncio:
01 – O anúncio promove o
automóvel importado Neon, da Chrysler. Observe os sentidos d palavra néon:
Néon:
s. m.(o) 1. Elemento químico gasoso [...] raro, inerte, existente na atmosfera,
usado em iluminação e tubos de televisão. 2. Anúncio luminoso em que se emprega
esse gás.
Sacconi.
Minidicionário da língua portuguesa. São Paulo: Atual, 1996.
a) Ao atribuírem esse nome ao carro, qual dos dois sentidos da palavra néon os fabricantes quiseram associar a ele, na sua opinião?
O 2° sentido, isto é, a ideia de um carro que brilha por si só.
b) Identifique no texto um trecho que comprove sua resposta anterior.
Neon é uma ideia luminosa.
c) Que relação existe entre esse sentido da palavra néon e os verbos evidenciar e destacar, empregados no texto?
Os verbos têm relação com a ideia de luz, ou seja, de iluminar,
chamar a atenção sobre algo ou alguém.
d) Repare na imagem do carro. Perceba que ele está semi-iluminado, como se estivesse recebendo um foco de luz em sua lateral direita (à nossa esquerda. Que relação há entre esse jogo de sombra e luz e o nome do carro?
O jogo de sombra e luz reforça o que o texto informa: “uma ideia
luminosa que a Chrysler trouxe para o Brasil”.
02 – A palavra único é
empregada quatro vezes no texto, duas em trocadilho:
“Tudo
isso num único carro. Ou melhor, num carro único”.
a) Que diferença de sentido há entre essas duas frases?
Na 1ª frase, o anunciante deseja informar que todas as vantagens
mencionadas estão “num só carro”; na 2ª frase, sua intenção é dizer que não há
outro carro igual a esse, ele é diferente, singular.
b) Em uma entrevista, o publicitário Roberto Duailibi comentou que um dos recursos de maior efeito publicitário é o trocadilho: “O trocadilho ainda é uma arma, e a rima parece que está fora de moda”. Na sua opinião, por que o trocadilho pode facilitar a comercialização do carro anunciado?
Resposta pessoal do aluno. Sugestão: O trocadilho chama a atenção do
consumidor sobre o texto veiculado – o que é exatamente o desejo do anunciante,
pois assim o consumidor memoriza o anúncio e identifica o produto.
03 – A pesquisadora Nelly de
Carvalho afirma:
“Em
sua forma de integrar, a linguagem publicitária se caracteriza pelo reforço do
individualismo. Ao concentrar o receptor em si próprio, egoisticamente [...]
está dizendo que o que interessa é sua roupa, sua casa, sua saúde.”
Publicidade – A linguagem da sedução. São Paulo: Ática: 1993. p. 13.
a) Na sua opinião, o anúncio do carro Neon serve de exemplo à afirmação acima? Justifique sua resposta com palavras e expressões do texto do anúncio.
Todo o texto está voltado para esse fim, como comprovam as palavras
e trechos: “seu estilo de dirigir”, “evidenciar o valor que você dá a sua
individualidade”, “carro único”, “ele destaca você”, “o carro que destaca
você”, “vai ser destaque na avenida”, “Privilege Service”.
b) Um dos argumentos fortes na linguagem publicitária é a ideia de que o consumidor pode ser um “vencedor”, isto é, a ideia de que, fazendo uso do produto oferecido, o consumidor estaria em melhores condições para vencer a competição social. Destaque do texto do anúncio um trecho em que se verifique esse tipo de argumento.
Por isso, ele destaca você. / E que vai ser destaque...
04 – O texto de Ciro
Marcondes estudado neste capítulo refere-se à publicidade na TV, veículo de
comunicação em que as imagens têm movimento, há som, vozes e o texto verbal é
ouvido. O anúncio da Chrysler foi publicado numa revista – portanto, as imagens
são estáticas e o texto verbal é lido.
a) Considerando que Neon é um carro importado, caro e de luxo, qual veículo é mais adequado para atingir seu público-alvo: a TV ou a revista? Por quê?
A revista, cujo público leitor tem um poder aquisitivo mais alto que
o grande público da tevê. Pela revista, o anunciante atinge mais diretamente
seu público-alvo.
b) Observe o vocabulário empregado no texto do anúncio. Que palavras do texto comprovam a opção por um público de nível cultural e social mais elevado?
Palavras como evidenciar, individualidade, concepção, design e dirigibilidade.
c) Segundo Ciro Marcondes, a publicidade na TV é “um reforço diário das ideologias, do princípio da valorização das aparências, da promoção de símbolos de status”. Você acha que esse comentário também serve para o anúncio da Chrysler? Por quê?
Sim, porque o anúncio valoriza as aparências sociais e procura
envolver o consumidor prometendo-lhes status.
d) De acordo com Ciro Marcondes, a publicidade é produzida para reforçar “as desigualdades e os problemas sociais”. Você acha que o anúncio da Chrysler aceita e reforça as diferenças sociais? Justifique sua resposta com elementos do anúncio.
Sim, pois incentiva o consumidor a ser diferente, a ser destaque
entre as demais pessoas.
e) Ciro Marcondes afirma que as pessoas são seduzidas por alguma coisa que está fora e muito além do produto anunciado. No caso do anúncio da Chrysler, o que é que está fora e além do produto e o torna sedutor?
A promessa de ascensão social, de distinção, de vitórias, de
exclusividade feita ao consumidor.
